Научная
деятельность
Университет ИТМО

Меню

Булыгина Анастасия Николаевна

Булыгина Анастасия Николаевна

Выпускник факультета технологического менеджмента и инноваций                                                                           

Научный руководитель: Соловьева Дина Витальевна, к.э.н., доцент

Выпускная квалификационная работа выполнена на тему: "Методы формирования бренда личности на интеллектоемких рынках".

Аннотация работы:

Выпускная квалификационная работа автора посвящена изучению существующих и разработке авторских методов формирования брендов личности на интеллектоемких рынках. После подробного изучения имеющихся на сегодняшний день методов персонального брендинга был разработан авторский, основанный на соединении глубокого изучения личности и технологий брендинга. Метод включает в себя авторские модели идентичности бренда, а также алгоритм их использования для формирования личного бренда. Также в работе были даны авторские определения понятий «личный/персональный бренд», «личный/персональный брендинг», «интеллектоемкость», «интеллектоемкие рынки», «интеллектоемкость человека». Результаты данной выпускной квалификационной работы и предлагаемый автором метод формирования бренда личности на интеллектоемких рынках был апробирован на трех практических кейсах, охватывающих различные примеры интеллектоемких рынков: рынок венчурного инвестирования в России, защиты интеллектуальной собственности и стратегического консалтинга. Также были апробированы описанные и классифицированные в работе стратегии персонального брендинга, например, стратегия формирования нового личного бренда специалиста, ведущего свою профессиональную деятельность на интеллектоемком рынке, стратегия продвижения компании при помощи использования технологий персонального брендинга. Кроме этого, данные результаты были изложены и апробированы на научных конференциях и в опубликованных автором тезисах докладов и статьях.

Алгоритм формирования личного бренда на интеллектоемком рынке

* основана на соединении диспозициональной модели «Большая пятерка черт личности», типологии Майерс-Бриггс и 16-факторном анализе личности Р.Б. Кеттела, авторство NERIS Type Explorer®;

** для использования технологий личного брендинга в продвижении компании;

*** в случае использования стратегии продвижения компании с помощью технологий личного брендинга.

 

Вернуться к списку победителей